Kurumun internet sitesinde yayımlanan duyuruya nazaran çevrim içi reklamcılık son yıllarda elde ettiği büyüme suratı Beylikdüzü suriyeli escort ile tüm klasik reklamcılık mecralarını geçti Geçen yıl prestijiyle çevrim içi reklamcılık televizyon reklamcılığını geride bırakarak reklam harcamalarından en çok hisse alan mecra haline geldi Reklamcılık hizmetlerinin çevrim içi kanallara Beylikdüzü yeni escort yönelmesi tedarik zincirinin işleyişinde ve rekabetçi parametrelerde birtakım değişikliklere neden oldu Tüm bu gelişmeler sonucunda rekabet hukukunun bu pazarlarda faal ve yanlışsız bir biçimde uygulanması için kesimdeki dinamiklerin tahlil edilmesi Beylikdüzü travestileri daldaki davranışsal ve veya yapısal rekabet sıkıntılarının tespit edilmesi ve bu meselelere yönelik tahlil teklifleri geliştirilmesi muhtaçlığı doğdu Bu nedenlerle başlatılan dal incelemesi çerçevesinde çevrim içi reklamcılık cinsleri bakımından Türkiye’deki Beylikdüzü esc rekabetin durumu tahlil edilerek bu tipler ortasındaki ikame ilgisi irdelendi Google ve Meta mercek altına alındı
Bu çerçevede birinci olarak imajlı reklamcılık pazarının Meta arama bazlı reklamcılık pazarının ise Google Beylikdüzü escort ekonomik bütünlükleri nezdinde ağırlaşmış bir yapı arz ettiği görüldü
İkinci olarak manzaralı reklamların alım satımında kullanılan dijital reklamları milisaniyeler içinde takas etmek için karmaşık algoritmaların ve sistemlerin kullanımına imkan tanıyan böylece çok sayıda yayıncının internet sitesinde uygulamasında çok sayıda reklam verene dijital reklam alanların satılmasını sağlayan çevrim içi reklamcılık teknolojisi hizmetleri incelendi
Bu kapsamda Google’ın reklam teknolojisi tedarik zincirinde sunduğu bütün hizmetlerde yüksek pazar hissesine sahip olduğu ve reklam teknolojisi hizmetlerinin her kategorisinde çoklu eserler sunarak aktif olmasının pazarda ağırlaşmayı giderek artırdığı anlaşıldı
Google ve Meta’nın çoklu eser ve hizmetler sunarak ekosistem halinde faaliyet göstermesi dal incelemesi kapsamında odaklanılan bir diğer husus oldu Bu çerçevede Google ve Meta’nın temel platform hizmetleri temelinde kurdukları ekosistemlerindeki gitgide artan eser ve hizmetleri ortasındaki tamamlayıcılık ve karşılıklı bağımlılık bağlantıları mercek altına alındı
Tam entegre ekosistemlerin tüketicilere aktiflik kazanımları ve değerli yararlar sağlayabildiği değerlendirilmekle birlikte ekosistem halinde faaliyet göstermenin teşebbüslere önemli bir bilgi avantajı sağladığı da tespit edildi
Bu kapsamda çevrim içi reklamcılıkta toplanan işlenen bilgi cinsleri ile Google ve Meta’nın faal oldukları ekosistemler çerçevesinde topladıkları datalar öbür teşebbüslerce toplanan bilgilerle karşılaştırılarak incelendi
Teşebbüslerin topladıkları kullanıcı bilgilerinin amaçlı reklamcılık aracılığıyla hizmete dönüştürülmesinin yayıncılar reklam verenler ve tüketiciler olmak üzere her bir paydaş bakımından kıymetli yararlar sağlamakla birlikte data toplanmasının tüketiciler nezdinde zımnilik tasalarına de neden olduğu görüldü Hasebiyle amaçlı reklamcılığın yararları ile ziyanları ortasında optimal bir istikrar kurulmasının bölüm bakımından elzem olduğu görüşüne yer verildi
SEKTÖRDE FARKINDALIK KAZANDIRMAK AMAÇLANIYOR
Son olarak bölümde pazar gücüne sahip olduğu bedellendirilen teşebbüslerin uygulamaları sonucunda ortaya çıkan rekabet sıkıntıları ve bu problemlere ait tahlil teklifleri araştırıldı
Bu bağlamda pazar gücü yüksek platformların bağlama kendini kayırma ve data birleştirme uygulamalarına yönelik kaygıların çevrim içi reklamcılık bölümündeki rekabetçilik seviyesini etkileyebileceği tespit edildi reklam teknolojisi tedarik zincirinde kıymetli bir şeffaflık sorunu olduğu görüldü
Sektörde reklam verenler ve yayıncılar aleyhine önemli bir bilgi asimetrisi sorunu bulunurken bu sorunun bilhassa reklam teknolojisi hizmetlerinin fiyatlandırılması ve reklamların ölçümlenmesi bahislerinde sıklıkla görüldüğü anlaşıldı
Ayrıca ihale süreçlerinin karmaşıklığının da reklam verenleri ve yayıncıları reklam teknolojisi sağlayıcılarına envanter alıp satma konusunda bağımlı hale getirdiği tespit edildi
Sektör incelemesi kapsamında irdelenen bir diğer bahis haber içeriklerinin okuyuculara ulaştırılmasında dijital platformların oynadıkları değerli rolün neden olduğu telaşlar oldu
Platformların haber yayıncıları için kaçınılmaz ticari ortaklar haline gelmesi ve bu durumun platformlarca sunulan kuralların haber yayıncıları tarafından şartsız kabulünü zarurî kılması haber yayıncılarının reklam gelirlerinin düşmesi ve birtakım hallerde ise bu gelirlerin dijital platformlara kayması tasalarını ortaya çıkardığı görüldü
Çevrim içi reklamcılık bölümünün karmaşık işleyiş biçimi ve çok taraflı pazar yapısı göz önüne alındığında anılan bölümde rekabetin sürekliliğini sağlamak ve yanlışsız rekabet siyasetleri uygulamanın büyük ehemmiyet taşıdığı belirlendi
Bu doğrultuda Rekabet Kurumu tarafından yürütülen dal incelemeleri ile piyasa oyuncularına ve dal paydaşlarına farkındalık kazandırılması amaçlandı
Çevrim içi reklamcılık dalına yönelik birinci kapsamlı çalışma olan ön rapor kamuoyu görüşüne açılırken raporun bulgu tespit kıymetlendirme ve siyaset tekliflerine yönelik görüşlerin Kurum ile paylaşılmasının büyük değer taşıdığı vurgulandı Görüşler posta yoluyla yahut email protected adresi üzerinden e posta yoluyla 7 Temmuz 2023 mesai bitimine kadar iletilebilecek